Public Affairs-компанія Good Politics стала переможцем Конкурсу PR-кейсів від видання MMR у номінації «Найкраща диджитал-комунікація». Відзнаку здобув проєкт «Компас інклюзивності», розроблений та впроваджений для одного з найбільших FMCG-гравців українського та міжнародного ринку – компанії BAT Україна.
BAT Україна роками втілює одну зі своїх ключових цінностей – Truly Inclusive («По-справжньому інклюзивні») – через програми підтримки співробітників та реалізацію кращих інклюзивних підходів у своїх командах. Компанія прагнула продемонструвати свій досвід у просуванні цінностей інклюзивності українському ринку і тому звернулась до Good Politics із запитом на розробку та впровадження комунікаційної стратегії.
Проаналізувавши ринок, ми виявили, що українці вже переконані у важливості інклюзивності, але їм бракує розуміння, як зробити її частиною щоденної практики. Тому за експертної підтримки ГО «Точка опори ЮА» та технічного партнерства DizArm Agency ми створили цифровий хаб «Компас інклюзивності», який складається з кількох інструментів:
- 01Інклюзивний IQ – тест для працівників і роботодавців, після проходження якого учасники отримують сертифікат та персональні рекомендації.
- 02Практичні матеріали – добірка статей, подкастів і книг про інклюзивну комунікацію, взаємодію з вразливими суспільними групами, когнітивні упередження та створення психологічно безпечного середовища.
- 03Кейси BAT Україна – реальні приклади впровадження інклюзивних практик у командах і робочих процесах.
Для просування платформи було розроблено багатоканальну диджитал-кампанію. Ми поєднали таргетоване відеопромо в соцмережах, активну взаємодію зі ЗМІ та партнерства з профільними майданчиками з пошуку роботи.
За перші два місяці після запуску проєкт охопив понад 1,5 мільйона цільової аудиторії. До платформи долучилися представники понад 50 українських компаній, а самі тести пройшли 1487 разів. Та найважливішим показником став намір аудиторії перетворювати знання на реальні дії: 84,9% опитаних користувачів зазначили, що з високою ймовірністю застосують отримані знання на практиці.
«Інклюзивність сьогодні – це не абстрактна теорія чи просто красивий корпоративний тренд. Це вимога часу, основа стійкості та безпеки команд. Працюючи над "Компасом інклюзивності" для BAT Україна, ми хотіли дати бізнесу відповідь на запитання "як?". Як зробити рівність не лише цінністю на папері, а щоденною практикою. Наша перемога в конкурсі доводить, що ми створили дійсно дієвий інструмент»
Максим Джигун, CEO Good Politics
Конкурс PR-кейсів від медіа про маркетинг та креатив MMR відзначає команди, які задають нову планку для індустрії та показують, як комунікації впливають на весь бізнес. Переможців конкурсу обирають шляхом оцінок експертного журі та онлайн-голосування читацької спільноти.
