Україна переживає черговий етап трансформації регуляторного середовища, який безпосередньо впливає на підходи до корпоративних комунікацій. У цій статті ми розглянемо ключові зміни та їхні наслідки для бізнесу.
Нові вимоги до прозорості лобіювання
З початку 2026 року набув чинності закон про регулювання лобістської діяльності. Це означає, що компанії мають реєструвати свої GR-активності та звітувати про взаємодію з органами влади. Для бізнесу це створює як виклики, так і можливості.
По-перше, прозорість підвищує довіру до компаній, які ведуть чесну GR-діяльність. По-друге, це вирівнює конкурентне поле — великий та малий бізнес отримують рівні можливості для діалогу з владою.
«Прозорість лобіювання — це не обмеження, а інструмент. Компанії, які першими адаптуються до нових правил, отримають конкурентну перевагу у діалозі з владою»
Максим Джигун, CEO Good Politics
Вплив на медіа-комунікації
Регуляторні зміни торкнулися і медіа-ландшафту. Нові правила маркування спонсорованого контенту вимагають від PR-агенцій переглянути підходи до розміщення матеріалів у ЗМІ. Стратегія earned media стає ще важливішою.
Рекомендації для бізнесу
На основі нашого досвіду роботи з клієнтами у різних секторах, ми виділяємо три ключові кроки для адаптації комунікаційної стратегії до нових реалій:
- 01Аудит поточних GR-активностей — перевірте, чи відповідають ваші процеси новим вимогам прозорості. Зареєструйтесь у реєстрі лобістів.
- 02Оновіть медіа-стратегію — збільшіть частку earned media та забезпечте маркування спонсорованого контенту відповідно до нових правил.
- 03Інвестуйте у стратегічні комунікації — побудуйте системний підхід до PR та GR, який враховує нові регуляторні рамки та створює довгострокову цінність.
Зміни у регуляторному середовищі — це не загроза, а можливість для компаній, які готові адаптуватися. Ті, хто першими побудують прозорі та системні комунікації, отримають стратегічну перевагу на ринку.
